ChatGPT的引用偏差：对广告运营和媒体策划的意义

你是否正在投入大量资源，为每一个可能的关键词创建“最佳答案”，却感觉自己的内容在向虚空中呐喊？你并不孤单。最近的一项研究突显了数字营销人员面临的一个日益严峻的挑战：ChatGPT的引用并非均匀分布，而是偏爱少数几个域名，可能导致许多高质量的资源无法被人工智能发现。

这不仅仅是一个SEO问题，也是广告运营和媒体策划面临的挑战。想想看：如果ChatGPT的输出受到有限来源的影响，那么它产生的见解和建议可能会有所偏差，从而影响从关键词研究到受众定位的方方面面。作为广告活动经理和营销技术人员，我们需要了解人工智能如何塑造信息格局，并相应地调整我们的策略。

集中效应：权威性比以往任何时候都重要

该研究表明，大约30个域名占据了特定主题中高达67%的引用。在产品比较场景中，排名前10的域名占引用的46%，前30名跃升至67%。 这创造了一种赢家通吃的局面。虽然在谷歌中排名第一仍然很重要（排名第一的页面被引用的次数是排名在20名以外的页面的3.5倍），但这不再是获得人工智能可见性的保证。

这对我们如何进行内容创建和权威建设具有深远的影响。不仅仅是追逐单个关键词的排名，而是要建立全面的主题权威性。对于广告运营来说，这意味着确定支持你广告活动的关键主题和概念，并投资于从多个角度探索这些主题的内容。考虑类别综述、比较页面和深入指南，以回答广泛的相关问题。创建更长和更全面的内容，在5,000到10,000个字符之间，在生成人工智能引用时似乎也更有效。

超越关键词：拥抱基于集群的内容

旧的“一个关键词，一个页面”策略正变得越来越过时。ChatGPT通常检索的页面数量远多于实际引用的页面（大约是六倍），这表明它正在评估更广泛的资源。三分之一的被引用页面来自“扇出查询”，其中许多查询的搜索量为零。

这标志着向基于集群的模型的转变，其中内容围绕更广泛的主题而不是孤立的关键词组织。与其仅仅专注于为特定搜索词优化单个着陆页，不如考虑构建全面的资源中心，以满足特定主题中用户的整个需求。这包括创建能够预测用户可能甚至没有明确搜索的问题的内容。像AdSoda这样的平台，凭借其媒体策划能力，可以帮助识别推动成功广告活动的关键主题，并制定支持这些主题的内容策略。

广告运营和媒体策划人员的可行性见解

那么，你如何才能驾驭这个不断变化的格局，并确保你的内容获得应得的人工智能可见性？

• 专注于主题权威性： 构建涵盖目标主题所有方面的综合内容中心。
• 拥抱长篇内容： 创建深入的指南和资源，为你的受众提供真正的价值。但是，请考虑垂直行业并相应地调整内容的长度。
• 监控人工智能引用： 跟踪你所在行业的ChatGPT正在引用哪些域名，并寻找机会与这些来源建立关系。
• 优化页面体验： 密切关注页面的上半部分，因为ChatGPT倾向于从这里提取引用。

虽然引用的集中可能看起来令人望而生畏，但它也提供了一个机会。通过专注于创建高质量、全面的内容并建立强大的主题权威性，你可以增加被人工智能认可的机会，并确保你的信息能够传达给更广泛的受众。记住，这不仅仅是排名第一，而是成为你所在行业中值得信赖和权威的声音。