Tubi的广告闪电战：更智能的暂停，亚马逊DSP，以及对可衡量影响的追求

您的CTV广告系列仅仅带来的是曝光吗？对于广告运营和媒体策划团队来说，证明真实世界投资回报率的压力正在加大。忘记那些虚荣指标吧——客户想看到CTV广告如何转化为有形的成果，比如电影票销售或产品购买。 AVOD流媒体平台Tubi正在采取行动来解决这个问题，推出了一系列新的广告形式和合作关系，旨在弥合客厅和收银台之间的差距。让我们来分析一下这对您的CTV战略意味着什么。

更智能的广告，更深入的互动：超越中断

Tubi最新的广告创新侧重于使观看体验更具互动性和相关性。 他们的“场景感知”技术利用上下文信号——视觉线索、语气、情感——在观众暂停内容时传递展示信息。 想象一下，在一个动作电影中，当观众暂停在紧张的场景时，汽车品牌展示其最新的SUV。 时机和相关性是关键，将潜在的烦恼转化为引人入胜的时刻。

他们还在扩展其“暂停广告”体验，添加轮播、问答和投票等互动元素。 这超越了传统的静态广告，为品牌提供了展示多种产品、收集受众洞察力以及鼓励直接互动的机会。 对于广告系列经理来说，这意味着更丰富的数据和更动态的创意测试和优化方法。 您的受众参与度越高，您就越能了解是什么让他们感兴趣，以及哪些策略可以让他们点击。

亚马逊DSP和独家访问：挖掘未重复的受众

最有趣的发展之一是Tubi与亚马逊DSP更紧密的集成。 Tubi声称，他们的受众中有10％是亚马逊开放互联网流媒体电视供应中独有且增量的。 这对于与受众碎片化作斗争的媒体策划者来说至关重要。 通过亚马逊DSP访问此“Tubi优先访问”包的能力使广告商可以先睹为快这个增量受众，从而有可能解锁显着的覆盖率和频次收益。

对于广告运营团队来说，这种合作关系简化了广告系列的执行。 您可以利用现有的亚马逊DSP工作流程来挖掘Tubi的受众，从而简化定位和报告。 而且，虽然这不是直接的插件，但请考虑像AdSoda这样的平台如何集中您在包括亚马逊在内的各种DSP上的报告，从而为您提供广告系列效果的整体视图，并使您能够有效地衡量通过Tubi独家受众获得的增量覆盖。

衡量真实世界的影响：弥合线上线下的鸿沟

Tubi还通过与InMarket和Kochava等公司建立合作关系，加倍努力衡量真实世界的结果。 例如，使用Kochava的Tubi Studio广告商现在可以通过Fandango衡量广告系列的实际票房销售额和转化活动。 这对于娱乐行业的广告商来说意义重大，最终将CTV上的广告曝光与有形的票房表现联系起来。

这突出了广告运营中的一个更广泛的趋势：需要强大的归因模型，而不仅仅是基本的交付指标。 客户要求证明他们的广告支出正在推动真正的业务成果。 对于广告系列经理和媒体策划者来说，这意味着采用复杂的衡量工具和方法，以准确跟踪CTV广告系列对真实世界结果的影响。

结论：关注受众增量和可衡量的结果

Tubi最近的公告强调了受众增量、互动广告形式和真实世界衡量在CTV广告中日益增长的重要性。 在您计划下一个CTV广告系列时，请优先考虑提供独特覆盖范围和引人入胜的广告体验的平台。 至关重要的是，确保您拥有适当的工具和方法来准确衡量您的广告系列对有形业务成果的影响。 不要只追求曝光，要追求重要的结果。