La avalancha de anuncios de Tubi: Pausas más inteligentes, Amazon DSP y la búsqueda de un impacto medible

¿Sus campañas de CTV están entregando algo más que impresiones? Para los equipos de operaciones publicitarias y planificación de medios, la presión para demostrar el ROI en el mundo real se está intensificando. Olvídese de las métricas vanidosas: los clientes quieren ver cómo los anuncios de CTV se traducen en resultados tangibles, como la venta de entradas o la compra de productos. Tubi, la plataforma de streaming AVOD, está haciendo una jugada para abordar esto con una serie de nuevos formatos de anuncios y asociaciones diseñadas para cerrar la brecha entre la sala de estar y la caja registradora. Analicemos lo que esto significa para su estrategia de CTV.

Anuncios más inteligentes, mayor participación: más allá de la interrupción

Las últimas innovaciones publicitarias de Tubi se centran en hacer que la experiencia de visualización sea más interactiva y relevante. Su tecnología 'Scene Sense' aprovecha las señales contextuales (señales visuales, tono, sentimiento) para entregar mensajes de visualización activados cuando los espectadores pausan el contenido. Imagine una marca de automóviles que muestra su último SUV durante una pausa de suspenso en una película de acción. El momento y la relevancia son clave, convirtiendo una molestia potencial en un momento atractivo.

También están expandiendo su experiencia 'Pause Ad' con elementos interactivos como carruseles, trivias y encuestas. Esto va más allá del anuncio estático tradicional, ofreciendo a las marcas la oportunidad de mostrar múltiples productos, recopilar información sobre la audiencia y fomentar la interacción directa. Para los administradores de campañas, esto se traduce en datos más ricos y un enfoque más dinámico para las pruebas y la optimización creativas. Cuanto más involucrada esté su audiencia, mejor podrá comprender qué les motiva y qué estrategias pueden hacer que hagan clic.

Amazon DSP y acceso exclusivo: aprovechando audiencias no duplicadas

Uno de los desarrollos más interesantes es la integración más estrecha de Tubi con Amazon DSP. Tubi afirma que el 10% de su audiencia es única e incremental en todo el suministro de televisión en streaming de Internet abierto de Amazon. Este es un punto crucial para los planificadores de medios que luchan contra la fragmentación de la audiencia. La capacidad de acceder a este paquete 'Tubi Priority Access' a través de Amazon DSP brinda a los anunciantes una primera mirada a esta audiencia incremental, lo que podría desbloquear ganancias significativas en alcance y frecuencia.

Para los equipos de operaciones publicitarias, esta asociación agiliza la ejecución de la campaña. Puede aprovechar sus flujos de trabajo existentes de Amazon DSP para aprovechar la audiencia de Tubi, simplificando la segmentación y la presentación de informes. Y, aunque no es un complemento directo, considere cómo una plataforma como AdSoda puede centralizar sus informes en varios DSP, incluido Amazon, brindándole una visión holística del rendimiento de la campaña y permitiéndole medir de manera efectiva el alcance incremental obtenido a través de la audiencia exclusiva de Tubi.

Medir el impacto en el mundo real: cerrar la brecha entre el mundo online y el offline

Tubi también está duplicando la medición de resultados en el mundo real a través de asociaciones con empresas como InMarket y Kochava. Por ejemplo, los anunciantes de Tubi's Studio que utilizan Kochava ahora pueden medir las ventas reales de entradas y la actividad de conversión para sus campañas a través de Fandango. Esto es enorme para los anunciantes en la industria del entretenimiento, finalmente conectando la exposición a los anuncios en CTV con el rendimiento tangible de la taquilla.

Esto destaca una tendencia más amplia en las operaciones publicitarias: la necesidad de modelos de atribución sólidos que vayan más allá de las métricas de entrega básicas. Los clientes exigen pruebas de que su gasto en publicidad está impulsando resultados comerciales reales. Para los administradores de campañas y los planificadores de medios, esto significa adoptar herramientas y metodologías de medición sofisticadas para rastrear con precisión el impacto de las campañas de CTV en los resultados del mundo real.

La conclusión: concéntrese en la incrementalidad de la audiencia y los resultados medibles

Los recientes anuncios de Tubi subrayan la creciente importancia de la incrementalidad de la audiencia, los formatos de anuncios interactivos y la medición del mundo real en la publicidad de CTV. Al planificar su próxima campaña de CTV, priorice las plataformas que ofrecen un alcance único y experiencias publicitarias atractivas. Fundamentalmente, asegúrese de tener las herramientas y metodologías implementadas para medir con precisión el impacto de sus campañas en los resultados comerciales tangibles. No se limite a perseguir impresiones, persiga resultados que importen.